Der Messeauftritt für die De’Longhi Group 2017: Ein gelungener Auftritt für 3 Marken auf der IFA.

Von schwierigen Balanceakten, deutschen Designlegenden, dem Starkoch Johann Lafer und dem großen Geheimnis von medialen Küchenschlachten.

Wer heute an einem beliebigen Tag den Fernseher einschaltet, erkennt schnell, dass einem viele Koch-Sendungen serviert werden. Die Bedeutung des Kochens als kreative Freizeitgestaltung oder Unterhaltung erlebt seit vielen Jahren eine Renaissance – und mit ihr auch die Bedeutung der entsprechenden Ausrüstung. Das ist natürlich eine hervorragende Basis für den Auftritt der De’Longhi Group auf der IFA und zugleich ein Balanceakt auf Markenebene.

Zur De’Longhi Group gehören namhafte Marken mit ausgesprochen eigenständigen Images. Da wäre zum einen Braun, mit einer Geschichte, die von herausragendem Design geprägt ist. Dann Kenwood mit hohem Profi-Status und natürlich Geräte von De’Longhi selbst. Für die Berater, Konzeptioner und Designer der ET Global Exhibit Group, die mit der Aufgabe betraut waren, diese drei starken Markenwelten in ihrer Eigenständigkeit aber zugleich unter dem Dach der De’Longhi Group zu präsentieren, entstand eine Herausforderung. Eric Selzer, Executive Consultant bei ET formuliert es so: „Die IFA ist in unserer Begriffswelt ganz klar eine Leitmesse – demnach hat es Signalcharakter, wie wir die De’Longhi Group unter einem Dach klar, aber auch emotional präsentieren.“ Die bereits vierjährige Erfahrung mit dem Auftraggeber und das dabei entstandene Verständnis für den Markt haben hier gute Insights für die Lösung mitgebracht.

„Wir haben uns konsequent mit den Augen eines Konsumenten der Aufgabe genähert“, sagt ET-Designerin Isabel Klaus: „Marken und Geräte werden eng mit Küchenthemen verknüpft – und das haben wir genauso ausgespielt. Zum Beispiel wie die einzelnen Farbcodes, mit denen wir auch sehr plakativ am Boden spielen und so den Stand strukturieren, aber nicht zerreißen.“

So sind als Highlights entsprechende Themeninseln und -bars entstanden, an denen die Geräte sehr lebendig und leidenschaftlich zum Einsatz kommen. Immer in Verbindung mit einem Gesicht, das den Premium-Anspruch der Marken unterstreicht: Starkoch Johann Lafer wurde für einen ausgewählten Zeitraum auf der IFA engagiert und schafft eine unterhaltsame, aber auch informative Bühne. Und natürlich ist klar: Das ganz aus der Nähe zu sehen – und nicht nur im Fernsehen – ist ein Publikumsmagnet.