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Aus der Vogel­perspektive: Marken­inszenierung für ZOOMLION auf der bauma 2016

Unter dem Claim „Experience our Green Vision“ realisiert ET Global Exhibit Group für ZOOMLION auf der bauma – der Weltleitmesse für Baumaschinen – einen Markenauftritt auf 4.200 Quadratmetern. Highlight des Konzepts ist ein begehbarer Steg in sechs Meter Höhe, der die Produktwelt des Baumaschinenherstellers in ungewohnter Perspektive erlebbar macht.

Die Markeninszenierung ist an der ZOOMLION Imagekampagne mit der Botschaft „Green Vision. Built for sustainable, better lives“ ausgerichtet. Unsere Designer entwarfen für den chinesischen Baumaschinenhersteller daher ein Messekonzept, das die nachhaltige Ausrichtung des Unternehmens zum Ausdruck bringt. „Experience our Green Vision“ lautet der Claim, den das Designteam für den Auftritt ZOOMLIONs auf der bauma entwickelt hat. Auf dem Stand kommen vorwiegend natürliche Materialien wie Holz, Kies und Bambuspflanzen sowie wie Beton – als klassischer Baustoff – zum Einsatz. Dadurch entsteht eine angenehme, natürliche Atmosphäre, die die Kernbotschaft ZOOMLIONs für Besucher unmittelbar erfahrbar macht.

Herzstück des Messeauftritts ist ein sechs Meter hoher Steg, von dem aus das ZOOMLION Produktportfolio in der Vogelperspektive erlebbar wird. Die Aussichtsplattform lockt Besucher an den Stand und fungiert zudem als Bindeglied zwischen dem Innen- und Außenareal. Der doppelstöckige Indoor-Bau dient als Meetingbereich und individuelle Ausstellungsfläche. Auch ein wichtiges CI Merkmal von ZOOMLION, den 66,5-Grad-Winkel, wird im Standdesign prominent aufgegriffen. Er wird überall im Zusammenspiel mit dem visuellen Erscheinungsbild eingesetzt, zum Beispiel bei der Wegführung und im Innenraum.

Die bauma findet alle drei Jahre statt und ist internationaler Treffpunkt und Impulsgeber der Baumaschinenbranche. Die 31. Weltleitmesse für Baumaschinen, Baustoffmaschinen, Bergbaumaschinen, Baufahrzeuge und Baugeräte findet vom 11. bis 17. April 2016 auf dem Messegelände München statt.

Herzstück des Messeauftritts ist ein sechs Meter hoher Steg, von dem aus das ZOOMLION Produktportfolio in der Vogelperspektive erlebbar wird.